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Viva voce examinations of PhD Thesis

Analyse perspective, rupture et renouvellement de l'analyse des structures de distribution (20-déc.-2006, 14 h. 30)

12/12/2006 19:00 Age: 15 an(s)
Category: Boualem Aliouat, Management Science PhD

By: MOUSTAFA Mohamed

Cette thèse de science de gestion a été préparée sous la direction de Boualem Aliouat.

A partir de l'analyse de la littérature consacrée à la problématique de l'évolution des systèmes de distribution, cette recherche propose une démarche d'investigation fondée sur la stratégie de l'entreprise. Un cadre d'analyse stratégique, basé sur la prise en compte des objectifs de l’entreprise de distribution, et sur l’analyse du comportement du consommateur, est élaboré pour rendre compte de la double problématique de l’évolution des systèmes de distribution et surtout des points de vente au détail des produits de l’industrie cosmétique et de ses caractéristiques. Analyser, caractériser les perceptions et les attentes des segments des consommateurs et en déduire l’intérêt de développement de caractéristiques de nouveaux points de vente des produits de l’industrie cosmétique sont primordiaux lors de leur introduction sur le marché français. Un essai de validation empirique des relations fondamentales du modèle proposé est présenté.

Mots-clés
Marketin fondamental - Marketing stratégique et opérationnel - système de distribution (canaux et formules) - Histoire des produits de parfums et cosmétiques - Communication - Médias - Technologie de l'information - Géomarketing - Comportement du consommateur
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